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这个冬天，冲锋衣或许是讨论度最高的服饰单品。

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在2023年的天猫双11购物节期间，主打冲锋衣市场的骆驼站上了户外品牌销售榜的榜首。在运动户外人气帮上也排到了第8。相比于穿着更大众，更四季适宜的其他运动户外单品，冲锋衣其实穿着场景比较有限。但在这个冬天到来前，似乎每个人或多或少都动过为自己购置一件冲锋衣的心思，还有些人已经入坑。

冲锋衣为什么突然受欢迎起来？

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这背后反映了大家哪些新的消费心态和需求？

大家该如何挑选合适自己的冲锋衣，冲锋衣品牌这些年又为这款产品做了那些升级？

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本期金字招牌连麦，我们邀请到了骆驼品牌市场总监刘浩宇、淘天集团徐文静以及第一财经杂志金字招牌研究员徐弢，一起来和大家聊聊当下热门的冲锋衣话题。

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1月8日19:00

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许诗雨第一财经金字招牌主编

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刘浩宇骆驼装备市场总监

徐文静淘天集团品牌业务发展中心运动户外小二

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徐弢第一财经金字招牌分析师

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目前国产运动品牌，如安踏、李宁等，还有新消费品牌如蕉下、蕉内都开始发力冲锋衣。